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李宇回憶,重慶市舉在友友用車的運營上,有個坑是在轉型後沒有及時進行人員數量的調整,導致費用高漲。
2013年,辦科技藝中央“八項規定”出台,作為豪華餐飲的代表,俏江南首當其衝,經營非常困難,上市更是遙遙無期了。接著,術展探索術的未來張蘭在北京國貿的高檔寫字樓裏,開了一家以川劇變臉臉譜為Logo的餐廳,這就是後來大家熟知的“俏江南”。
而和俏江南一樣走高端路線的小南國,科技與藝卻機智地開了個小號,叫做南小館,專走平民路線,在香港創下了高達5次的日均翻台率。鼎暉以2億的價格換取了俏江南10%股權,融合並與張蘭簽署了對賭協議,如果俏江南不能在2012年實現上市,張蘭則需要花高價從鼎暉投資手中回購股份。重慶市舉”張蘭說當時自己的酒量是“兩斤不醉”。沒過多久廚師又跑回家過年了,辦科技藝她倆就自己下廚炒菜。有鑒於此,術展探索術的未來張蘭也決定引入外部投資者。
2012年4月,科技與藝俏江南又謀劃在香港上市,科技與藝為了籌集資金甚至把價值3億的蘭會所賣掉,甚至張蘭都不惜辭去政協委員一職,把國籍更改為加勒比島國,但這樣還是沒能在香港上市。每天早上大冷凍車來了,融合一人搬18扇大牛排,一扇有幾十斤。TOP3:重慶市舉Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、重慶市舉知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
為了形成有趣的組合,辦科技藝用戶購買了更多產品,辦科技藝短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP9:術展探索術的未來美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、術展探索術的未來人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,科技與藝並創造了新的品效合一的商業模式。通過這樣的洞察,融合在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象
由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。
通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。新媒體以社會化媒介為基礎,將內容的創作與分發進行了有效社會化分工,特別是在讀者的興趣取向研究方麵,需要成熟的SCRM平台持續捕捉客戶數據,實時地去創造、定製和推送一些更符合讀者口味的、最優化的內容。
“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。 群脈首先新媒體所需的超高流量和所擁有的龐大數量級的受眾對一個極其健壯的功能係統的需求很強,隻有功能健全的大數據支持與分析平台,才可以保障正常的業務運營並降低係統風險發生的概率。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | (看鄉村旅行與振興)中國西部農村:日光溫室變身財富“寶庫”學者王立群:讀書時一定要誠實、誠實。 | 23~26 ° |
2 | (追雪花看新疆)這裏的土地從太空“吃”“益生菌”。一名非裔男子在美國警方突襲中死亡,三名涉案警官被無罪釋放。 | 23~25 ° |
3 | (經濟評論員)東盟市場為何青睞中國新能源汽車?釋放創新動能,引領新生產力發展 | 23~25 ° |
4 | (看鄉村行、振興)“小秸稈”發揮農業“大循環”江西六安市推進秸稈綜合利用山東各地,人們包餃子、喝雞湯,熱烈迎接冬至。 | 23~25 ° |
5 | 國務院關稅稅則委員會關於第13批對美加征稅商品排除和延伸清單的公告即日起五家主要商業銀行下調人民幣存款利率。 | 23~25 ° |
6 | 寒冷冬季內蒙古錫林郭勒冰上龍舟賽拉開帷幕山東省多措並舉,構築細致的食品安全防護網,保障人民群眾“舌尖上的安全” | 23~25 ° |
7 | 專家:應對氣候危機既要認識危險,又要抓住機遇廣西壯族自治區人民政府原副主席劉洪武犯受賄罪,一審被判有罪。 | 20~25 ° |
8 | 即日起五家主要商業銀行下調人民幣存款利率。中石化董事長馬永生:技術突破將是實現“二氧化碳”目標的核心動力 | 20~25 ° |
9 | 湖南省東吉市海外銷售強勁,員工們正在努力搶訂單。甘肅省石獅山市發生6.2級地震499人救治出院 | 17~25 ° |
10 | 世界銀行:“菲律賓可能存在大米供應問題”首屆極端環境電池技術研討會在京召開提出化學電源發展新思路 | 12~25 ° |
1 | 學者王立群:讀書時一定要誠實、誠實。尋找真相的碳| 咖啡渣的驚人再利用 | -24~-12 ° |
2 | 甘肅省積石山市發生6.2級地震現場調查和搜救工作已結束,工作重點轉向轉移安置和傷員救治。學者王立群:讀書時一定要誠實、誠實。 | -24~-9 ° |
3 | 三江源國家公園成立以來,建設投資已超過66億元。陝西省丹寧市丹鳳至三陽高速公路建成通車。 | -23~-12 ° |
4 | 三江源國家公園成立以來,建設投資已超過66億元。東風汽車公司原黨委常委、副總經理董東成接受紀律審查和監察調查。 | -23~-8 ° |
5 | 廣西壯族自治區人民政府原副主席劉洪武犯受賄罪,一審被判有罪。應急管理部發布甘肅省積石山市6.2級地震烈度圖。 | -20~-8 ° |
6 | 陝西省丹寧市丹鳳至三陽高速公路建成通車。報告稱明年全球鋼鐵需求將由降轉增 | -20~-8 ° |
7 | 廣西壯族自治區錦繡聖堂山出現白霜景觀,山峰上的白頭綻放出“花”,具有熱帶冬季的魅力。新書《中韓緣分在首爾》出版紀念活動在首爾舉行。 | -20~-5 ° |
8 | 最高檢公布典型案例強調對惡意拖欠工資予以鐵定懲治冬至臨近,糖尿病患者如何健康吃餃子呢? | -19~-10 ° |
9 | 蜻蜓FM主動完成鴻蒙原生應用內測版開發,拓展鴻蒙生態音頻領域範圍山東省多措並舉,構築細致的食品安全防護網,保障人民群眾“舌尖上的安全” | -18~-12 ° |
10 | 韓國水原市公交車與人群相撞1死17傷中國駐菲律賓大使館呼籲旅菲中國公民高度警惕貨幣兌換詐騙 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 廣西壯族自治區人民政府原副主席劉洪武犯受賄罪,一審被判有罪。一名非裔男子在美國警方突襲中死亡,三名涉案警官被無罪釋放。 | 7优 |
2 | 話劇《孔子》在山東省煙台市上演,詩意地表達了“春秋氣象”。陝西省丹寧市丹鳳至三陽高速公路建成通車。 | 7优 |
3 | 陝西省係統性提高糧食生產能力,今年糧食播種麵積達到4534.5萬畝。專家:應對氣候危機既要認識危險,又要抓住機遇 | 7优 |
4 | 報告稱明年全球鋼鐵需求將由降轉增SWIFT:人民幣超越日元成為第四大國際支付貨幣 | 7优 |
5 | 今年收入最高女運動員名單公布,穀愛淩位居世界第二義烏人保財險考慮長期護理保險等立體醫療服務體係“養老” | 7优 |
6 | 【年終專題】2023年中國電影總結:複興新篇章湖南省東吉市海外銷售強勁,員工們正在努力搶訂單。 | 7优 |
7 | 四川省:向甘肅、青海地震災區提供棉衣、棉被等禦寒物資10萬件《龍嘯男孩》為何引發真假之爭? | 7优 |
8 | 鄂溫克草原節“冬儲”陝西省係統性提高糧食生產能力,今年糧食播種麵積達到4534.5萬畝。 | 7优 |
9 | 尋找真相的碳| 咖啡渣的驚人再利用上海通報四大典型官僚主義問題 | 7优 |
10 | 日均旅客7萬人次哈爾濱機場迎來一波又一波冰雪遊客三江源國家公園成立以來,建設投資已超過66億元。 | 7优 |
1 | 甘肅省積石山市發生6.2級地震現場調查和搜救工作已結束,工作重點轉向轉移安置和傷員救治。中國駐菲律賓大使館呼籲旅菲中國公民高度警惕貨幣兌換詐騙 | 381严重 |
2 | SWIFT:人民幣超越日元成為第四大國際支付貨幣一名非裔男子在美國警方突襲中死亡,三名涉案警官被無罪釋放。 | 324严重 |
3 | 國務院關稅稅則委員會關於第13批對美加征稅商品排除和延伸清單的公告蜻蜓FM主動完成鴻蒙原生應用內測版開發,拓展鴻蒙生態音頻領域範圍 | 273重度 |
4 | 重慶市舉辦“科技藝術展”探索科技與藝術的未來融合郵儲銀行將點亮2024年“美好生活季”,邀您共創美好生活。 | 270重度 |
5 | 陝西省係統性提高糧食生產能力,今年糧食播種麵積達到4534.5萬畝。釋放創新動能,引領新生產力發展 | 269重度 |
6 | 李柔明就任清華大學校長黑龍江省推出係列冰雪活動供全國遊客暢遊鬆花江 | 257重度 |
7 | 河北省饒陽市景泰藍經過100多道工序製作而成,產品暢銷國內外。二十四節氣、算盤等入選《中國古代重要科技發明創造》紀念封麵係列 | 256重度 |
8 | 24歲男孩與縣內水果電商“Ehu”廣東省啟動退役軍人新職業國家考試 | 229重度 |
9 | 甘肅省石獅山市發生6.2級地震499人救治出院話劇《孔子》在山東省煙台市上演,詩意地表達了“春秋氣象”。 | 229重度 |
10 | 尋找真相的碳| 咖啡渣的驚人再利用三江源國家公園成立以來,建設投資已超過66億元。 | 226重度 |
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